В этом интервью Павел Гительман, основатель одного из крупнейших рекламных агентств и канала на YouTube с более чем 500 тысячами подписчиков, делится своими стратегиями и подходами к созданию контента, который собирает миллионы просмотров. Он рассказывает о важности фокуса на добыче просмотров, строительстве эффективной команды, поиске интересных тем и идей, а также о балансе между работой и личной жизнью.
Содержание
- Шаг 1: Начните с цифр
- Шаг 2: Выбирайте темы, которые интересны аудитории
- Шаг 3: Создайте эффективную команду
- Шаг 4: Используйте ритуалы для анализа и улучшения контента
- Шаг 5: Изучайте тренды и статистику, чтобы находить лучшие идеи
- Шаг 6: Найдите правильного ведущего
- Шаг 7: Используйте креативные пары для генерации идей
- Шаг 8: Будьте открыты к реальности и не бойтесь посещать неблагополучные районы
- Шаг 9: Расширяйте свою деятельность за счет дополнительных каналов и проектов
- Шаг 10: Определите свою глобальную цель и балансируйте между работой и личной жизнью
Шаг 1: Начните с цифр
Любая идея начинается с цифр. Это основа успешного контента.
Анализ и метрики
Паша Гительман подчеркивает важность анализа и работы с данными. Он провел 500 собеседований, чтобы понять, как работает индустрия.
Просмотры важнее подписчиков
Паша ориентируется на количество просмотров, а не на количество подписчиков. Канал имеет более 6 миллионов просмотров за два года.
Шаг 2: Выбирайте темы, которые интересны аудитории
Выбор тем играет ключевую роль в успехе видео.
Понимание интересов аудитории
Паша выбирает темы, которые вызывают интерес у зрителей. Это помогает выпускать контент, который становится популярным.
Секреты создания популярных выпусков
Из 100 выпусков канала, 18 стали миллионниками. Это подтверждает важность выбора актуальных и интересных тем.
Шаг 3: Создайте эффективную команду
Эффективная команда является ключевым аспектом создания успешного контента на YouTube.
Наймите правильных людей
Первым шагом является поиск и найм талантливых людей, которые понимают вашу визию и готовы работать над её реализацией. Павел Гительман начал с поиска продюсера, просмотрев титры на канале Юрия Дудя и связавшись с потенциальными кандидатами.
Работайте с фрилансерами
Не обязательно нанимать всех в штат. Павел успешно сотрудничал с фрилансерами, что позволило ему собрать команду профессионалов без необходимости постоянного найма.
Создайте команду единомышленников
Важно, чтобы команда разделяла ваши ценности и была готова работать над достижением общих целей. Например, Павел работал с людьми, которые разделяли его интерес к созданию уникального контента.
Обеспечьте организацию и координацию
Для успешного выполнения проектов необходима четкая организация и координация. Павел понял, что ему нужен человек, который будет организовывать весь процесс, и нанял продюсера для этой задачи.
Шаг 4: Используйте ритуалы для анализа и улучшения контента
Ритуалы и регулярный анализ помогают команде постоянно улучшать качество контента и привлекать больше зрителей.
Анализируйте статистику и комментарии
После выпуска каждого ролика вся команда анализирует статистику и комментарии, чтобы понять, что понравилось зрителям, а что нет. Это помогает выявить успешные элементы и улучшить будущие выпуски.
Монтируйте первые 30-60 секунд ролика
Перед тем как смонтировать весь ролик, команда сначала монтирует первые 30-60 секунд и анализирует, насколько они удерживают внимание зрителей. Это помогает создать более привлекательное начало и улучшить общую структуру видео.
Показывайте ролики случайным зрителям
Перед окончательной публикацией ролика команда показывает его случайным прохожим на улице. Это помогает получить честную обратную связь и понять, насколько ролик интересен аудитории.
Рефлексируйте и улучшайте
После каждого выпуска команда проводит рефлексию, обсуждая, что получилось, а что нет. Это позволяет лучше понять ошибки и избежать их в будущем, постоянно улучшая качество контента.
Шаг 5: Изучайте тренды и статистику, чтобы находить лучшие идеи
Для успешного контента важно понимать, что уже популярно среди зрителей.
Подсматривайте тренды
Павел Гительман рекомендует смотреть на то, что уже привлекает внимание аудитории. Это позволяет понять, какие темы востребованы и что стоит снимать.
Используйте статистику
Анализ статистики помогает выбрать темы, которые будут интересны зрителям. Например, выпуски про Дубай оказались очень популярными, в то время как Шри-Ланка не получила такого же отклика.
Выбирайте востребованные направления
Определите, какие темы и направления вызывают интерес. Например, видео про Южную Корею и США всегда привлекают больше просмотров, чем менее популярные места.
Шаг 6: Найдите правильного ведущего
Выбор правильного ведущего может значительно повлиять на успех вашего контента.
Начните с команды
Павел начал экспериментировать с ведущими из своей команды. Это могут быть монтажёры, продюсеры или редакторы, которые уже вовлечены в процесс создания контента.
Тестируйте новые форматы
Экспериментируйте с разными ведущими и форматами. Например, один из новых ведущих Павла показал отличные результаты, и их видео стали более популярными.
Создавайте уникальные форматы
Павел развивает формат “видео Вики страничка”, где ведущий в студии рассказывает о самых интересных людях планеты. Важно, чтобы ведущий был интересен и умел удерживать внимание зрителей.
Шаг 7: Используйте креативные пары для генерации идей
Креативные пары — это мощный инструмент для создания уникальных и интересных идей. Совместная работа двух человек может дать неожиданные и ценные результаты.
Креативная пара: что это такое?
Креативная пара состоит из двух специалистов, которые дополняют друг друга. Обычно это копирайтер и арт-директор.
Преимущества креативных пар
Работа в паре позволяет генерировать больше идей за короткое время. Каждый человек приносит свои уникальные знания и опыт, что обогащает процесс.
Как организовать работу креативной пары
Для успешной работы креативной пары важно определить, кто отвечает за текст, а кто за визуальную часть. Это помогает создать сбалансированный и гармоничный контент.
- Копирайтер — текст
- Арт-директор — дизайн
Шаг 8: Будьте открыты к реальности и не бойтесь посещать неблагополучные районы
Чтобы создавать контент, который действительно затрагивает зрителей, важно быть в курсе реальных проблем и ситуаций.
Исследуйте реальность
Посещайте места, где люди живут в тяжелых условиях. Это поможет вам лучше понять их жизнь и создать более аутентичный контент.
Примеры из жизни
Например, Павел Гительман посещал трущобы и общался с людьми, которые живут в нищете. Это позволило ему создать более глубокие и эмоционально насыщенные выпуски.
Используйте статистику
Статистические данные помогают лучше понять реальность и принимать более обоснованные решения. Например, данные о голодающих людях или стоимости недвижимости.
Комбинируйте разные подходы
Для генерации идей используйте комбинацию визуальных и текстовых элементов, а также собственные наблюдения и знания. Это поможет создать уникальный и интересный контент.
Шаг 9: Расширяйте свою деятельность за счет дополнительных каналов и проектов
Расширение деятельности на YouTube помогает привлекать новую аудиторию и развивать бренд.
Создание дополнительного канала
Павел Гительман создал второй канал в рамках своей компании в Дубае, который ориентирован на образовательный контент. Это позволяет охватить новую аудиторию и привлекать клиентов на тренинги.
Образовательные проекты
Компания Павла получила образовательную лицензию и развивает тренинговый центр. Это помогает не только в привлечении новых клиентов, но и в создании полезного контента для зрителей.
Платформа для профессионалов
Павел планирует создать платформу, на которой разные специалисты смогут проводить свои тренинги. Это поможет расширить спектр предлагаемых услуг и привлечь больше профессионалов.
Инфраструктура для тренингов
Создание удобной инфраструктуры для проведения тренингов помогает привлекать талантливых профессионалов и предлагать качественные образовательные программы.
Шаг 10: Определите свою глобальную цель и балансируйте между работой и личной жизнью
Определение глобальной цели поможет вам лучше понять, к чему вы стремитесь, и найти баланс между работой и личной жизнью.
Найдите свою суперсилу
Павел подчеркивает важность фокусировки на своей суперсиле. Для него это общение с людьми и создание контента, что приносит ему радость и удовлетворение.
Баланс между работой и отдыхом
Важно находить баланс между работой и личной жизнью. Например, Павел находит радость в общении и путешествиях, что помогает ему поддерживать высокий уровень энергии.
Определите свои долгосрочные цели
Павел разделяет свою жизнь на три фазы: реклама, медиа и инвестиции. Он планирует сосредоточиться на инвестициях в будущем и уже сегодня начинает работать в этом направлении.
Живите в настоящем моменте
Павел считает, что важно жить в настоящем моменте и инвестировать своё время и усилия в то, что действительно важно. Это помогает ему ежедневно радоваться жизни и достигать поставленных целей.
